國美APP更名真快樂背后，這是國美對于家電零售商身份的徹底拋棄，希望借鑒拼多多的模式，以新零售、超低價(jià)在線上零售市場重新發(fā)出。不過，這對于家電零售商國美零售來說，卻真的一點(diǎn)也“快樂不起來”。

(圖片來源：國美，侵刪)

你真快樂了？但國美APP真的更名為“真快樂”！2021年，國美APP迎來年度的第一次版本更新，名字從國美直接變更為“真快樂”，讓一些國美的粉絲們感覺“意想不到”，更讓一些家電同行感到“莫名其妙”。

作為2020年國美創(chuàng)始人黃光裕假釋后國美的首個(gè)大動(dòng)作，國美APP的更名很容易被外界解讀為黃光裕出來之后的第一個(gè)大動(dòng)作。面對這一動(dòng)作，國美相關(guān)負(fù)責(zé)人對外表示，“真快樂”APP是國美重點(diǎn)打造以線上平臺(tái)為主、線上線下雙平臺(tái)的重要一步，未來將成為貫通國美線上、線下平臺(tái)的重要載體。

由此，在智家電看來，國美APP更名為真快樂，顯然只是國美零售這一輪變化的起點(diǎn)，拉開了國美徹底拋棄當(dāng)初的專業(yè)家電零售商的身份和定位，而是以全新的互聯(lián)網(wǎng)電商為平臺(tái)，以超低價(jià)搶奪線上零售市場的新策略落地。雖然受限于國美的行業(yè)影響力偏低，這一動(dòng)作看上去“波瀾不驚”，但這意味著國美徹底開啟了一場“不破不立”的大變革。

顯然，國美的更名也沒有在資本市場引發(fā)關(guān)注。更名動(dòng)作發(fā)布當(dāng)天，香港上市的國美零售報(bào)收0.96港元，較收盤價(jià)只上漲0.03港元，市值僅為207億港元。而電商三巨頭阿里、拼多多、京東市值分別為6152億美元、2115億美元、1401億美元。

 此前，國美零售發(fā)布的2020年上半年盈利警告公告。公告顯示，當(dāng)年上半年，國美零售歸母凈利潤虧損將在25億元至30億元之間，而2019年同期虧損為3.8億元。2018年、2019年，國美零售分別虧損48.87億元、25.9億元。綜合來看，最近三年多來，國美零售的虧損額度在2018年擴(kuò)大14倍，在2019年有所縮減，但三年合計(jì)虧損達(dá)到79.27億元。

對于國美來說，雖然采取了“破釜沉舟”的手段，通過更名真快樂，開啟了新一輪變革的序幕。但是，面對京東、天貓、拼多多、蘇寧易購等新老對手，以及全面變化的消費(fèi)需求和喜好，雖然夢想著“真快樂”卻很容易再次陷入“一點(diǎn)也不快樂”的商業(yè)泥潭之中。

其實(shí)早在2020年，國美就已經(jīng)為這一輪的轉(zhuǎn)型開始鋪路：當(dāng)年4月，拼多多宣布認(rèn)購國美零售發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債。隨后的5月，京東宣布戰(zhàn)略投資國美零售，以1億美元認(rèn)購國美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債。此前，國美電器的官方旗艦店還分別入駐拼多多和京東，不過這一系列合作和動(dòng)作，并未給國美在家電零售市場上帶來新的轉(zhuǎn)機(jī)。

(文章來源：家電圈，侵刪)