10月27日，九陽(yáng)公布2020三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，前三季度，九陽(yáng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入70.83億元，同比增長(zhǎng)13.24%，其中Q3實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.24億元，同比增長(zhǎng)22.07%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)6.44億元，同比增長(zhǎng)4.23%；基本每股收益0.84元，同比增長(zhǎng)3.70%。

內(nèi)外銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)，九陽(yáng)加速前行

從報(bào)告來(lái)看，九陽(yáng)2020Q1營(yíng)收17.02億元，同比下降5.37%，H1營(yíng)收45.59億元，同比增長(zhǎng)8.87%，Q2增長(zhǎng)19.60%，Q3在延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭的同時(shí)，增速環(huán)比Q2有了明顯提升。整體來(lái)看，九陽(yáng)已經(jīng)擺脫年初疫情帶來(lái)的影響，并在Q2、Q3順利實(shí)現(xiàn)了加速增長(zhǎng)，結(jié)合九陽(yáng)整體狀況，預(yù)計(jì)九陽(yáng)在Q4仍將保持較高的增速。

據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，小家電H1全渠道零售額共計(jì)278.2億元，同比減少12.5%；全渠道零售量共計(jì)13016萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%，小家電相對(duì)大家電品牌抗壓能力更強(qiáng)，表現(xiàn)更好。得益品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、榨汁機(jī)、面條機(jī)等品類(lèi)表現(xiàn)優(yōu)秀，占據(jù)市場(chǎng)第一的位置，其他大部分品類(lèi)也位列行業(yè)前三，據(jù)淘數(shù)據(jù)方面監(jiān)測(cè)顯示，2020Q3九陽(yáng)品牌線(xiàn)上零售額同比增28%。隨著疫情逐漸緩解，部分產(chǎn)品品類(lèi)需求將進(jìn)一步彰顯，此外，隨著Q4雙十一、雙十二等傳統(tǒng)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的陸續(xù)到來(lái)，有望進(jìn)一步促進(jìn)九陽(yáng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，帶來(lái)持續(xù)收入增長(zhǎng)。

除了核心品類(lèi)外，九陽(yáng)與SharkNinja的協(xié)同優(yōu)勢(shì)也在逐漸顯現(xiàn)，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020H1，Shark吸塵器及蒸汽拖把品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增加1194.0%，清潔、健康電器品類(lèi)呈爆品趨勢(shì)，在海外二次疫情影響以及國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈恢復(fù)情況下，出口將迎來(lái)明顯增長(zhǎng)。據(jù)公司日常關(guān)聯(lián)交易公告顯示，九陽(yáng)與關(guān)聯(lián)企業(yè)SharkNinja(HongKong)在前三季度的銷(xiāo)售額為4.29億元，同比增長(zhǎng)11.11%，同時(shí)公司調(diào)增全年關(guān)聯(lián)交易出口金額至7億元，預(yù)計(jì)Q4公司外銷(xiāo)收入為3億元左右。在內(nèi)外銷(xiāo)雙輪驅(qū)動(dòng)下，九陽(yáng)有望繼續(xù)加速前行，業(yè)績(jī)存在超預(yù)期的可能。

增長(zhǎng)動(dòng)能清晰

近年來(lái)，九陽(yáng)持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級(jí)同時(shí)，多品類(lèi)、多品牌戰(zhàn)略成效也在逐漸顯現(xiàn)，另一方面，九陽(yáng)也在積極推動(dòng)年輕化營(yíng)銷(xiāo)，把握消費(fèi)主力年輕群體的需求，面對(duì)年初的突發(fā)情況，九陽(yáng)及時(shí)調(diào)整策略，靈活運(yùn)用短視頻等新零售工具，通過(guò)線(xiàn)上直播營(yíng)銷(xiāo)等方式，全方位提升品牌和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的較快增長(zhǎng)。

據(jù)資料顯示，通過(guò)不斷拓展IP聯(lián)名款產(chǎn)品矩陣，九陽(yáng)目前旗下已擁有Line Friends、寶可夢(mèng)、Hello Kitty、喜茶、哆啦A夢(mèng)等多個(gè)IP系列產(chǎn)品，備受年輕消費(fèi)群體追捧，據(jù)資料顯示，九陽(yáng)Line Friends聯(lián)名新品ROI提升達(dá)到322%。

在產(chǎn)品方面，九陽(yáng)在小家電產(chǎn)品上持續(xù)推陳出新，在“健康”成為關(guān)注熱點(diǎn)的當(dāng)下，九陽(yáng)品牌及時(shí)推出一系列具備蒸汽殺菌功能的小家電產(chǎn)品，此外，九陽(yáng)創(chuàng)新推出SKY系列新品（K系列不用手洗破壁豆?jié){機(jī)、Y系列不用手洗破壁機(jī)、S系列無(wú)涂層蒸汽飯煲）獲得了較好的市場(chǎng)反饋，并已成功進(jìn)入主銷(xiāo)價(jià)位段；另一方面，與Shark協(xié)同合作，在清潔領(lǐng)域方面持續(xù)深化，從蒸汽掃把拓展至吸塵器、掃地機(jī)器人等，將有效拓展九陽(yáng)的“天花板”，發(fā)掘出更多的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

在營(yíng)銷(xiāo)方面，面對(duì)年初疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)，九陽(yáng)較好地把握住了線(xiàn)上渠道的機(jī)遇，在直播帶貨火熱的當(dāng)下，積極與各大主流直播平臺(tái)進(jìn)行合作，據(jù)公開(kāi)資料顯示，2020年3-4月，九陽(yáng)淘寶直播場(chǎng)次為5881場(chǎng)，為淘寶直播各大熱銷(xiāo)品牌直播場(chǎng)次最多，目前公司已建立起由明星網(wǎng)紅，KOL、KOC組成的系統(tǒng)化直播體系；在線(xiàn)下，九陽(yáng)積極探索新零售模式，開(kāi)拓新興渠道，據(jù)了解，目前九陽(yáng)已經(jīng)新開(kāi)Shopping Mall品牌旗艦店數(shù)十家，隨著疫情得到有效控制，線(xiàn)下渠道復(fù)蘇，九陽(yáng)在線(xiàn)下方面的布局有望迎來(lái)成效。

業(yè)內(nèi)分析人士向西柚表示，作為小家電龍頭品牌，九陽(yáng)近幾年經(jīng)營(yíng)層面顯著向好，而且呈現(xiàn)出清晰的增長(zhǎng)動(dòng)能，全年有望實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)，可以對(duì)九陽(yáng)接下來(lái)的表現(xiàn)抱有更多的期待。

（文章來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)，侵刪）