“四億人都在用”的南極人最近又火了一把，原因是該品牌推出一款標(biāo)價(jià)37.9元的電動(dòng)牙刷，領(lǐng)取30元優(yōu)惠券后，到手價(jià)僅為7.9元;宣傳頁(yè)面中，該產(chǎn)品稱已累計(jì)爆賣30余萬(wàn)件。而高頻聲波震動(dòng)、多種護(hù)理模式、杜邦刷頭、100天超長(zhǎng)續(xù)航、IPX7級(jí)防水，一般品牌電動(dòng)牙刷宣稱的功效，這款產(chǎn)品一樣不落。

（圖片來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)，侵刪）

不過(guò)，這款7.9元超低價(jià)電動(dòng)牙刷真能帶來(lái)“非一般性價(jià)比體驗(yàn)”嗎?的確!

評(píng)論區(qū)的“打臉”聲討大概能將南極人的臉打腫。

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準(zhǔn)入門檻不高 品控差異大

事實(shí)上，低價(jià)電動(dòng)牙刷早已不是資訊，包括小米、超人、力博得等在內(nèi)的品牌，均推出過(guò)百元以下產(chǎn)品，而米家推出的39.9元電動(dòng)牙刷被認(rèn)為是突破底價(jià)的產(chǎn)品。

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目前，市場(chǎng)在售的電動(dòng)牙刷價(jià)格跨度非常大，涉及數(shù)十元到數(shù)千元幅度范圍;而為消費(fèi)主流普遍接受的產(chǎn)品價(jià)格多在100元-300元之間。根據(jù)阿里淘數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，阿里電商平臺(tái)內(nèi)電動(dòng)牙刷價(jià)格0-100元和100-300元的SKU占比分別為36.6%和38.6%;高端市場(chǎng)則主要被海外品牌占據(jù)，在500-1000元及1000元以上的價(jià)位段，飛利浦及歐樂(lè)B銷售額占比高達(dá)70.4%、90.9%。不過(guò)，從產(chǎn)品外觀呈現(xiàn)和功能宣傳上看，高價(jià)產(chǎn)品與低價(jià)產(chǎn)品的差異感并不太突出，那么形成電動(dòng)牙刷價(jià)差的因素是什么呢?

對(duì)此，中國(guó)家電網(wǎng)記者咨詢了來(lái)自國(guó)內(nèi)主流電動(dòng)牙刷代工廠的技術(shù)負(fù)責(zé)人，他們既有來(lái)自國(guó)際主流個(gè)護(hù)家電品牌的大客戶，也有來(lái)自國(guó)內(nèi)大中品牌的訂單。

“從技術(shù)實(shí)現(xiàn)來(lái)講，電動(dòng)牙刷不像高精尖產(chǎn)品那樣設(shè)置有很高的準(zhǔn)入門檻，這也是電動(dòng)牙刷能實(shí)現(xiàn)平價(jià)化的前提;不過(guò)，準(zhǔn)入門檻之后，不同品牌高低價(jià)產(chǎn)品之間還是擁有不小的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差異。以飛利浦為例，不同價(jià)位段的產(chǎn)品從外殼到刷毛到機(jī)芯、馬達(dá)，都有不同的部件選品標(biāo)準(zhǔn)，譬如某些刷毛的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，是國(guó)內(nèi)企業(yè)達(dá)不到的，這些差異在外觀上可能體現(xiàn)不太明顯，但使用體驗(yàn)肯定有差異?！彼e了電池的例子，“電動(dòng)牙刷如果內(nèi)置鎳鉻電池，成本僅1元，但使用壽命更長(zhǎng)的鋰電池價(jià)格在7元以上;再如，電動(dòng)牙刷內(nèi)的振動(dòng)彈片，選用硅鋼片性能更好、壽命更長(zhǎng)，304不銹鋼符合醫(yī)療用級(jí)別，最為普遍;但也有品牌會(huì)用彈簧、銅絲替代彈片。應(yīng)該說(shuō)，電動(dòng)牙刷行業(yè)還沒(méi)有真正的技術(shù)壁壘，可以被模仿和超越，但是想要建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴感，品控很重要?！?/p>

該技術(shù)人員提到，大品牌電動(dòng)牙刷的定價(jià)雖然有品牌溢價(jià)成分，但產(chǎn)品可靠性遠(yuǎn)超山寨品。“電動(dòng)牙刷通過(guò)物理力量打磨牙齒表面，如果力度控制不當(dāng)或方式不對(duì)，不僅起不到足夠的清潔作用，而且容易磨損牙釉質(zhì)，或造成牙齦損傷。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先要考慮驗(yàn)證傷害的相關(guān)手段。有些人看到電動(dòng)牙刷有市場(chǎng)，就進(jìn)行抄襲，甚至不知道還有傷害驗(yàn)證的環(huán)節(jié)?！?/p>

由于電動(dòng)牙刷是“入口”的產(chǎn)品，對(duì)于生產(chǎn)環(huán)境也有技術(shù)要求，“比如，牙刷的尖端要進(jìn)行磨圓，如果沒(méi)有磨圓，當(dāng)牙刷高頻率振動(dòng)時(shí)會(huì)刺傷皮膚，以前國(guó)外就有過(guò)電動(dòng)牙刷因?yàn)樗⒚缓弦?guī)，刺傷口腔而進(jìn)行召回的案例;另外，作為有一定醫(yī)療屬性的產(chǎn)品，電動(dòng)牙刷的生產(chǎn)車間要求是無(wú)塵的，但我們就曾見(jiàn)過(guò)某些企業(yè)的生產(chǎn)線，不僅不是無(wú)塵設(shè)計(jì)，而且工人汗流浹背地工作，這種生產(chǎn)線出來(lái)的產(chǎn)品再入消費(fèi)者的口，中間也會(huì)形成一定健康風(fēng)險(xiǎn)?！爆F(xiàn)在，大品牌的電動(dòng)牙刷一般按照醫(yī)療體系標(biāo)準(zhǔn)制造，這也是造成產(chǎn)品價(jià)差的原因之一。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失 劣幣驅(qū)逐良幣

2019年，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主導(dǎo)的《電動(dòng)牙刷》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn) T/CHEAA 0009-2019發(fā)布，但與之相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)還處于缺失狀態(tài)，也就是說(shuō)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)依靠行業(yè)自律，缺乏對(duì)企業(yè)的強(qiáng)制性。“目前，行業(yè)默認(rèn)的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)是針對(duì)手動(dòng)牙刷的技術(shù)規(guī)范，但電動(dòng)牙刷和手動(dòng)牙刷在實(shí)現(xiàn)形式上區(qū)別很大，很多安規(guī)條款都沒(méi)有相關(guān)的技術(shù)規(guī)定，這也給不規(guī)范生產(chǎn)企業(yè)和品牌留下了鉆空子的空間，”上述技術(shù)負(fù)責(zé)人提到。

他認(rèn)為，目前電動(dòng)牙刷標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展依然滯后于市場(chǎng)發(fā)展，“在2009年左右，中國(guó)只有特別高端的商場(chǎng)才能買到電動(dòng)牙刷，一般是留學(xué)生回國(guó)后對(duì)此有需求;到2015年前后，以電動(dòng)牙刷為代表的個(gè)護(hù)健康小家電需求萌芽，電動(dòng)牙刷行業(yè)燃起快速增長(zhǎng)的希望;現(xiàn)在，行業(yè)發(fā)展超預(yù)期，一些下沉市場(chǎng)消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始用上電動(dòng)牙刷?！?/p>

刷牙洗臉是剛需，隨著大家對(duì)牙齒健康的重視，尤其是高昂的拔牙補(bǔ)牙費(fèi)用，口腔護(hù)理行業(yè)成長(zhǎng)空間廣闊，電動(dòng)牙刷的未來(lái)“不是夢(mèng)”。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)電動(dòng)牙刷銷售額達(dá)57.3億元，該品類已成為個(gè)護(hù)家電主賽道之一;今年618期間，京東平臺(tái)口腔護(hù)理類產(chǎn)品10分鐘成交額達(dá)到去年同期8倍。阿里淘數(shù)據(jù)則顯示，僅2020年3月，阿里電商平臺(tái)內(nèi)電動(dòng)牙刷銷售額達(dá)到4.9億元，環(huán)比增長(zhǎng)38.8%;銷售量311.6萬(wàn)件，環(huán)比增長(zhǎng)48.9%。不過(guò)，同海外市場(chǎng)相比，我國(guó)電動(dòng)牙刷的滲透率還有待提升。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)滲透率僅為5%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的42%和日本的40%。

不過(guò)，可預(yù)見(jiàn)的市場(chǎng)規(guī)模和巨大的利潤(rùn)空間也吸引來(lái)眾多品牌涌入電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)，行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的苗頭，就如南極人7.9元的電動(dòng)牙刷，消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是一款劣質(zhì)產(chǎn)品，更可能是對(duì)口腔的傷害。

“我們還是希望能夠有標(biāo)準(zhǔn)或第三方機(jī)構(gòu)能夠?qū)κ袌?chǎng)進(jìn)行規(guī)范，至少要保證行業(yè)的底線。而現(xiàn)在的事實(shí)是，很多無(wú)證小廠、山寨品牌都在進(jìn)入這一領(lǐng)域，泥沙俱下?！碑?dāng)中國(guó)家電網(wǎng)記者將南極人7.9元牙刷頁(yè)面截圖發(fā)給該技術(shù)負(fù)責(zé)人時(shí)，他嘆道，“怎么可能，這個(gè)價(jià)位的馬達(dá)能不能帶起牙刷振動(dòng)都難說(shuō)，更別提聲波效果了?！?/p>

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