疫情下，廚電行業(yè)上半年業(yè)績整體承壓，但集成灶、洗碗機等新興品類卻逆勢上漲，為廚電行業(yè)上半年的業(yè)績增添了一抹亮色。危機之中暗藏市場新機遇，各大廚電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，開拓“直播”渠道，試圖占取流量入口，為品牌賦能；其中，北斗星集成灶的表現(xiàn)頗為亮眼，戰(zhàn)果豐碩。

今天，筆者有幸采訪到北斗星集成灶的營銷副總來毅勇先生，來聊一聊北斗星集成灶在市場新形勢下的探索與收獲。

北斗星集成灶營銷副總-來毅勇

（圖片來源由北斗星集成灶提供，侵刪）

2020年跌宕起伏，受新冠狀疫情影響，1-3月集成灶品類銷售額下滑嚴重，但自4月份起，廚電市場開始穩(wěn)步復蘇，銷售全面反彈，呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的態(tài)勢。面對疫情催生的市場新變化，北斗星集成灶一方面積極應對，充分發(fā)揮企業(yè)主觀能動力與核心競爭力，化疫情危機為發(fā)展機遇；另一方面，北斗星集成灶心系祖國，率先為疫區(qū)捐款、捐物，北斗星集成灶母公司萬豐集團是第一家奉獻愛心捐款的浙江民營企業(yè)，旗下的萬豐航空更是為抗疫物資的及時送達專門開辟了空中綠色通道。

（圖片來源：萬豐奧特控股集團，侵刪）

其次，北斗星集成灶還苦練“內(nèi)功”，對內(nèi)，安排組織員工、渠道客戶進行全面系統(tǒng)的培訓，積極探索疫后消費者在行為習慣、思維方式、消費模式等方面的新變化，為疫后市場恢復提前做充分準備；對外，努力向行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)學習，快速布局線上，通過線上直播、群爆破等方式與用戶有效互動，從而拉升門店銷量，并持續(xù)提升品牌知名度，以待將來。

此外，作為后起之秀的北斗星集成灶，在持續(xù)加碼產(chǎn)品研發(fā)投入的同時，進一步加大了品宣投入，依托線上+線下全方位的宣傳，實現(xiàn)360度立體式營銷，這不僅為北斗星集成灶的招商工作打開了局面，更助推其品牌知名度與美譽度持續(xù)提升。

疫情之后，人們對于“健康”的關(guān)注度不斷提升，也更加傾向于追求有品質(zhì)的生活。正是察覺到這一消費趨勢，北斗星集成灶上半年不斷打磨產(chǎn)品，并在無數(shù)次推到重來之后，重磅推出北斗星“星鉆A5”系列產(chǎn)品，該款機型是由榮獲國際四大工業(yè)設(shè)計獎的設(shè)計團隊傾力打造，其不僅延續(xù)了北斗星品牌的精工品質(zhì)，同時圍繞顏值、性能、人性設(shè)計打造了三方面競爭壁壘，整體簡約、靈動、時尚，可謂是顏值與品質(zhì)并存的實力派。

（圖片來源由北斗星集成灶提供，侵刪）

“敢于跨界，設(shè)計才能無界”，與其他品牌相比，北斗星集成灶的設(shè)計團隊能有幸得到與航空設(shè)計師的交流機會，啟發(fā)設(shè)計靈感；其生產(chǎn)制造團隊能有幸觀摩飛機的整裝工藝，從而提出遠超行業(yè)標準的技術(shù)要求。正是種種優(yōu)勢匯聚之下，才能制造出非同凡響的高品質(zhì)集成灶產(chǎn)品，才讓北斗星人敢于放出豪言：用造飛機的態(tài)度造集成灶！

正因如此，北斗星的集成灶產(chǎn)品一經(jīng)上市便受到了熱烈追捧，悄悄透露下，接下來，北斗星集成灶還將推出另一款重量級新品，一起拭目以待吧！

2020年，“直播帶貨”大熱，北斗星集成灶適時而進，但與其它盲目上馬直播項目的品牌不同，北斗星集成灶對于這一新興渠道滿懷敬畏，公司不僅看到了“直播帶貨”那一瞬間帶來的流量爆棚和銷售額飆升，更看到了每一次直播背后的悉心準備和辛苦付出；與食品、衣物、化妝飾品等快消品不同，集成灶是一個長決策周期的產(chǎn)品，也因此，它的直播帶貨要求更高，第一要求主播要有扎實的專業(yè)知識、出色的產(chǎn)品講解能力，第二要求公司得有不俗的運營能力，較好的硬件條件等等，整場直播的綜合準備工作之繁雜令人咂舌！

北斗星集成灶總部蓮花大廈

（圖片來源由北斗星集成灶提供，侵刪）

而正是因為做了充分的準備，北斗星集成灶才能在“直播帶貨”這條道路上越走越穩(wěn)，越爬越高；從C2物聯(lián)網(wǎng)集成灶參加小米有品平臺的有品直播，到受邀參與由浙江衛(wèi)視組舉辦的“詩和遠方”直播活動，再到作為集團關(guān)聯(lián)企業(yè)，通過北斗星天貓鏈接露出，每一次的直播間訪客量暴增，都是對北斗星集成灶探索直播渠道工作的最大認可。

希望在未來，北斗星集成灶能有幸與更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)攜手前行，共同探索出一條適合集成灶品類的全新銷售模式！

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