8月31日下午，在2020年佛山企業(yè)100強(qiáng)發(fā)布會(huì)暨佛山企業(yè)家活動(dòng)日上，佛山市企業(yè)聯(lián)合會(huì)、佛山市企業(yè)家協(xié)會(huì)發(fā)布了“2020年佛山企業(yè)100強(qiáng)”榜單。

(圖片來源：萬和集成灶公眾號(hào)，侵刪)

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廣東萬和新電氣股份有限公司繼2019年的第一次評(píng)選后再度上榜，位居“2020年佛山企業(yè)100強(qiáng)”第38位，在佛山廚衛(wèi)企業(yè)中位居榜首。

(圖片來源：萬和集成灶公眾號(hào)，侵刪)

2020年以來，受疫情和行業(yè)大盤的雙重影響，廚衛(wèi)行業(yè)面臨著前端的挑戰(zhàn)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1廚衛(wèi)品類銷售情況跌至多年來的谷底，全渠道同比下滑39%。面對(duì)艱難的行業(yè)困境，萬和電氣依然交出了一份領(lǐng)先同行的答卷，根據(jù)公司2020年中報(bào)，上半年?duì)I業(yè)總收入為29.23億元，營業(yè)利潤為3.40億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.84億元。

01、保持燃熱領(lǐng)先的品牌地位

經(jīng)過十多年的持續(xù)性增長，在城鎮(zhèn)市場已經(jīng)十分普及的燃?xì)鉄崴髡颉捌占?置換”的方向發(fā)展。

為挖掘更新?lián)Q代需求、盤活龐大的存量市場，萬和電氣開啟線上線下相互融合的新零售模式，重視提高用戶粘性和用戶體驗(yàn)；在聚焦燃熱產(chǎn)品高端化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的細(xì)分化、差異化；注重內(nèi)生增長，轉(zhuǎn)變營銷思路為技術(shù)引領(lǐng)，走自主創(chuàng)新、自我驅(qū)動(dòng)的新路徑，推動(dòng)公司燃熱產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)加速調(diào)整和升級(jí)。通過燃?xì)鉄崴鞯男∝?fù)荷調(diào)節(jié)技術(shù)、低氮氧化合物排放燃燒技術(shù)、零冷水功能應(yīng)用等一系列的技術(shù)進(jìn)步，進(jìn)一步提高產(chǎn)品競爭力。截止2019年，萬和燃?xì)鉄崴饕呀?jīng)連續(xù)16年綜合市場占有率位居行業(yè)首位。

(圖片來源：萬和集成灶公眾號(hào)，侵刪)

萬和電氣副總裁楊頌文（左一）代表企業(yè)領(lǐng)取牌匾

02、渠道+品牌  直播帶貨線上發(fā)力

伴隨著城市化戰(zhàn)略、特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)略以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等國家政策引導(dǎo)，以及物流網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，我國三級(jí)及以下的廣闊市場正在加速培育，萬和電氣積極布局從線上到線下、從城市到農(nóng)村的多元化渠道戰(zhàn)略，在持續(xù)鞏固一、二級(jí)市場優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷將渠道下沉至三、四級(jí)市場和農(nóng)村市場，并大力發(fā)展電子商務(wù)、集采工程、社群營銷等新興渠道，全面拓展渠道的廣度與深度，對(duì)線上、線下渠道實(shí)現(xiàn)全覆蓋，形成縱向的全面渠道布局。

在疫情的影響下，公司采用的“線上渠道+直播帶貨”的新營銷方式對(duì)促進(jìn)公司線上銷售起到積極作用。萬和組建了1000㎡的直播基地和天團(tuán)主播團(tuán)隊(duì)，將直播營銷運(yùn)用到極致。為了連接更多年輕用戶群體，萬和還與知名綜藝節(jié)目、新潮IP等合作，引發(fā)年輕人的共鳴。

03、布局廚電新品類，拓展新品牌

消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)在促進(jìn)廚電市場的發(fā)展，拓展了廚電品類的外延空間的同時(shí)，也帶來了新的市場機(jī)遇。公司憑借自身在研發(fā)、生產(chǎn)、渠道和品牌方面的變革，已陸續(xù)進(jìn)入集成灶、小家電等廚電品類的新藍(lán)海領(lǐng)域。

近年來廚電市場增長平緩，而作為新興品類的集成灶卻逆勢(shì)而上，呈爆發(fā)式增長態(tài)勢(shì)，銷售復(fù)合增長率在廚電領(lǐng)域一馬當(dāng)先。萬和電氣集成灶營銷中心組建了專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)，針對(duì)專業(yè)領(lǐng)域挖掘潛在市場，創(chuàng)造了集成灶行業(yè)增長率第一的佳績。

圍繞城市白領(lǐng)、單身貴族這個(gè)2.5億人的龐大年輕用戶群體，萬和創(chuàng)立了全新的“聰米”品牌，并于近期正式發(fā)布了六款美食新品小電器，在產(chǎn)品使用便利性、功能性上尋求新的突破，致力于打造年輕、時(shí)尚的新形象，塑造改變生活的品牌定位，解決多樣化需求與極簡生活融合的場景，鎖定讓年輕用戶群體的生活變得更精致、更自由、更有品、更有顏的品牌主張。

2020年7月，公司成立了國際品牌零售部，主要負(fù)責(zé)伊萊克斯品牌的燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴鳟a(chǎn)品在中國區(qū)域的銷售活動(dòng)，產(chǎn)品定位中高端，并在線上和線下同時(shí)啟動(dòng)渠道布局，進(jìn)軍KA、專賣店以及建材、工程渠道，進(jìn)一步提升燃?xì)鉄崴?、電熱水器高端市場的占有份額，打造萬和的多品牌矩陣。

(文章來源：萬和集成灶公眾號(hào)，侵刪)