2021年，是國產品牌的最好時代。年初，國家“十四五規(guī)劃”綱要明確指出開展中國品牌創(chuàng)建行動，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。剛剛過去的雙11，消費者購買國貨熱情持續(xù)高漲，國產美妝、國貨家電等產品在與國際品牌正面交鋒中，占據(jù)上風。

可以說，如今中國消費者對于“外國的月亮比中國的圓”的認知正在改變，以電子通訊領域的小米、華為，以及新興廚電領域的奧田為代表的眾多國產品牌勢頭正勁。

新國貨如何圈粉新一代消費者？

本文，我們以“在雙11期間憑借新品ZKT5-AI在市場上掀起一股銷售熱潮，并于近日榮獲「2021年度家居行業(yè)最具價值新國貨品牌」”的奧田為例展開剖析。

(圖片來源：奧田集成灶供稿，侵刪)

技術創(chuàng)新，賦能國貨魅力

QuestMobile研究院發(fā)布的《2020新國貨崛起洞察報告》顯示：新國貨的定義已經改變，不再只是單純的中國本土品牌，而是與傳統(tǒng)國貨瘋狂占領生產與渠道截然不同更加注重需求導向，通過C2B（消費者到工廠）流量思維對產品進行創(chuàng)新，從而讓消費者感受到國貨身上的年輕感與高級感。

簡而言之，新國貨“新”的精髓在于品牌通過技術創(chuàng)新，滿足不斷迭代的需求，從而為擔當新一代消費主力的Z世代帶來足夠新鮮感。

作為廚電新國貨的代表，奧田ZKT5-AI在此方面堪稱典范。

(圖片來源：奧田集成灶供稿，侵刪)

奧田深挖中國文化魅力并打造新國潮文化的美學探索，為消費者帶來視覺享受的同時，亦帶來人性化的功能體驗。在色彩方面，除了市面上清一色的黑之外，奧田ZKT5-AI還同步推出更加輕柔、甜美的白；與此同時，在設計層面也進行一系列國潮文化滲透。滑道式曲面一體無縫機頭、全新上置式蓄水設計、70L超大一體成型蒸烤內膽技術、方圓冰晶旋鈕設計等，均采用東方文化中的天圓地方、大道至簡理念，刪繁就簡、適度留白，保留東方文化的氣韻筋骨，將傳統(tǒng)文化融入其中。

奧田解讀下的國潮不止傳承煥新，更是貼近主流用戶的潮酷標簽。針對Z世代偏愛的智能化，奧田ZKT5-AI搭載天貓精靈智能語音控制系統(tǒng)，一句“天貓精靈”，便可控制煙機、灶具、蒸烤箱；天貓精靈海量的娛樂應用，打破烹飪的枯燥沉悶，將廚房變成家庭娛樂中心。

(圖片來源：奧田集成灶供稿，侵刪)

迎合新一代消費者對于簡單化、精細化烹飪的需求，深耕中國市場30余載更懂中國味的奧田，以科技力量弘揚中國烹飪文化，讓年輕一代愛上廚房。奧田ZKT5-AI八大智能烹飪模式大大降低烹飪門檻，讓小白也能輕松做出大師菜；頂部加熱管下翻設計、70L食品級一體蒸烤內膽、全新上置式續(xù)水技術等基于對廚房烹飪、清潔等難點的創(chuàng)新應用，讓下廚更加便捷。

此外，在品牌與消費者的交互溝通鏈路上，奧田在抖音、小紅書、知乎、什么值得買等匯集年輕消費者的流量高地，打通了Z世代與“新潮國廚”的溝通途徑，構建從種草到拔草的立體化營銷閉環(huán)。此外，奧田還攜手優(yōu)居聯(lián)合吳曉波頻道聯(lián)合打造的《中國人的家》項目，從新品設計、現(xiàn)代廚房、國潮文化等視角，探索國廚新風尚，重新定義年輕人的廚房。

匠心堅守，致敬中國制造

過去，很長一段時期，中國制造被貼上“價廉物不美”的標簽。而今，在一大批國貨品牌的共同努力下，中國制造“低質低價”的帽子終于被慢慢甩掉。

作為廚電高端新國貨的代表，奧田對中國制造的堅守可謂做出了表率。

奧田自1987創(chuàng)立，34年來一路走來，一步一個腳印通過品類創(chuàng)新、設計創(chuàng)新、結構創(chuàng)新等不斷夯實產品實力。作為廚電行業(yè)的資深老牌，除了在技術創(chuàng)新上擁抱國貨的新變化之外，其在品質上的匠心堅守，才是支撐其走得更遠的基石。

首先，奧田30多年來在匠心品質上的堅守一脈相承。以ZKT5-AI為例，僅在煙機功能模塊，就搭載了滑道式內曲面、智魔方3.0優(yōu)化設計、八重油煙分離系統(tǒng)、機頭無縫焊接進風腔等多項為數(shù)不多技術。在灶具模塊，延續(xù)奧田高端集成灶系列產品一貫以來的高水準，ZKT5-AI擁有四維猛火上進風燃燒系統(tǒng)，熱負荷達到堪稱集成灶產品天花板的5.0KW；熱效率≥61%，高于國家一級能效標準，亦遠超行業(yè)能效平均水平。

(圖片來源：奧田集成灶供稿，侵刪)

可以說，為了中國家庭廚房的一方天地，奧田三十四年如日一堅守初心，以精益求精的產品品質與差異化的技術創(chuàng)新，重新定義新國貨，彰顯國民品牌魅力。

其次，奧田始終以用戶思維，瞄準市場需求靶心。當內卷成為常態(tài)，集成灶行業(yè)無可避免步入產品同質化的瓶頸期。而始終將目光鎖定于用戶需求的奧田，在2017年敏銳洞察到消費者除了蒸之外對于烤的需求，率先創(chuàng)造性地在傳統(tǒng)煙灶消集成灶基礎上引入蒸烤一體新興功能模塊，開創(chuàng)蒸烤一體集成灶這一全新的廚電品類。而今，圍繞消費者多元化的需求，奧田已經形成覆蓋各個消費層的蒸烤一體集成灶產品矩陣。

(圖片來源：奧田集成灶供稿，侵刪)

結語：一邊，是基于品牌34年深厚積淀的匠心堅守；一邊，是基于時代更迭、消費升級洞察的創(chuàng)新變革。作為廚電新國貨代表，我們從奧田身上看到了高端新國貨出圈背后的底層密碼。

廚電行業(yè)星辰大海，未來留給中國品牌的機會充滿想象。市場有理由期待，以奧田為代表的新國貨品牌，將成長為代表中國與全球消費者對話的中堅力量。

(文章來源：奧田集成灶供稿，侵刪)