2021年雙十一戰(zhàn)報已出，各大熱銷榜單上，國貨品牌所占比例顯著提升。京東和天貓家電預(yù)售排行榜前十位中，國產(chǎn)品牌均占到七席。

京東方面表示，這是國潮消費成長最快的“雙十一”，據(jù)京東首輪雙11戰(zhàn)報顯示，最受消費者關(guān)注的五個品牌分別為蘋果、華為、小米、安踏、李寧，其中，國產(chǎn)品牌占據(jù)四席，國貨賣瘋了！

(圖片來源：億田集成灶供稿，侵刪)

國貨熱起來

億田雙十一銷售同比超去年全月256%

從國際大牌稱霸到如今國產(chǎn)品牌霸屏，國貨熱賣，國潮盛行。但真正為中國品牌賦能的與其說是愛國情懷，不如說是產(chǎn)品本身。

以中國廚電市場為例，油煙機作為西方舶來品長期占據(jù)市場主流，但隨著中國原創(chuàng)、中國制造的國貨廚電——集成灶的誕生。近年來，集成灶對比油煙的銷量此消彼長，歸根結(jié)底就在于集成灶硬核的產(chǎn)品實力。

一方面集成灶采用側(cè)吸下排吸油煙技術(shù)大大提高了廚房的油煙吸凈率，以億田集成灶為例，具備99.95%的油煙吸凈率，遠高于傳統(tǒng)油煙機60%左右的吸凈率；另一方面集成灶采用模塊化設(shè)計，實現(xiàn)了一臺=N臺的高度集成，同樣以億田集成灶為例，率先推出了蒸烤獨立集成灶，提升了產(chǎn)品功能性，提高了廚房空間利用率。

(圖片來源：億田集成灶供稿，侵刪)

集成灶對于廚電產(chǎn)品的顛覆重塑，對于中國廚房環(huán)境的煥新改善。使得近年來集成灶增速顯著，成為廚電消費新選擇。據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示，2021Q3，油煙機銷售額同比下降19.1%，集成灶銷售額同比增長26.9%。雙十一更是成為集成灶逆襲的舞臺，其中以億田集成灶增速尤為顯著。

據(jù)京東商智、天貓生意參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，11月10日20：00-11月11日00：30，億田超去年11月11日全天；10月31日20：00-11月11日02：00銷售同比超去年全月256%。

(圖片來源：億田集成灶供稿，侵刪)

除了銷量增長顯著外，億田可謂爆品頻出。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，蒸烤一體集成灶4小時成交額超去年全天，萬元以上蒸烤一體集成灶全天成交額同比增長4.6倍。其中億田D2ZK蒸烤一體集成灶銷售額更是突破1億，成為集成灶品類雙十一全網(wǎng)第一單品。

(圖片來源：億田集成灶供稿，侵刪)

而這樣近乎瘋狂的銷售戰(zhàn)績其實近年來早有預(yù)示，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)顯示，億田蒸烤獨立集成灶零售額占比達到74.2%，零售量占比達到71.6%！真正意義上達成“每賣10臺蒸烤獨立集成灶，有7臺來自億田”。

通過新技術(shù)重塑產(chǎn)品形態(tài)，通過新理念改變市場觀念，通過新模式打開生活格局。正是億田這類國貨品牌突圍的秘訣所在。

(圖片來源：億田集成灶供稿，侵刪)

國貨潮起來

中國廚房億田造

2015年，著名財經(jīng)作家吳曉波曾寫過一篇熱文——《去日本買只馬桶蓋》，直指中國市場上“崇洋媚外”的消費現(xiàn)象，引起了全社會的廣泛熱議。

2021年，吳曉波攜《新國貨浪潮》對話民族質(zhì)企：華為、小米、億田……這些品牌受到越來越多年輕人們的熱愛與追捧，用新國貨、追新國貨，已然成為新一代市場潮流的象征。

在億田等國貨的驅(qū)動下，中國的消費市場正在完成從“洋氣”到“國潮”華麗轉(zhuǎn)身。

10月28日，全國首檔國貨社交綜藝——《國貨潮起來》在東方衛(wèi)視，初次亮相首播收視率便沖到CSM63城、35城同時段節(jié)目第一位。億田更是作為全能型廚電產(chǎn)品，給觀眾留下來深刻印象，成為熱搜關(guān)鍵詞。

11月4日至11月10日，在萬眾期待之下，《國貨潮起來》線下快閃店于杭州來福士限時開啟營業(yè)，旨在探究國潮背后的潮流生活新方式。“新國貨”代表——億田再次成為圍觀的焦點，路人紛紛上手體驗，咨詢產(chǎn)品，可謂是火到出圈。

(圖片來源：億田集成灶供稿，侵刪)

(圖片來源：億田集成灶供稿，侵刪)

從“無煙廚房”到“無害廚房”再到“無人廚房”，億田正在用技術(shù)的創(chuàng)新進階幫助中國家庭實現(xiàn)生活理念的概念更迭。從億田集成灶到億田高端定制廚房，“中國廚房億田造”已然成為消費市場的新認知。

從線下火到線上，從雙十一火到日常，億田帶來的國貨熱潮正在愈演愈烈。

對此，吳曉波曾就“新國貨”浪潮提出了自己的預(yù)判：“未來十幾年的時間里面，‘新國貨’會成為一個巨大的浪潮，并誕生帶有強烈中國文化元素的超級品牌?！笨梢?021年的雙十一之于國貨還只是一個開始，一個屬于億田等國貨品牌的消費時代正在絢爛開啟。

品牌策略 | 內(nèi)容傳播 | 社交營銷 | 公關(guān)傳播

(文章來源：億田集成灶供稿，侵刪)