自1994年整體廚房概念第一次被引入到中國，到幾年前中國櫥柜市場的日漸繁榮和壯大，再到今天的美國次貸危機與中國宏觀調(diào)控、中國股市的下挫與相關(guān)政策的調(diào)整，都預示著櫥柜業(yè)拐點的出現(xiàn)及遞延擴散就在眼前。

面對種種挑戰(zhàn)和危機，如何才能在這重要的時刻堅持生存和發(fā)展下去，是我國櫥柜企業(yè)面臨的一大難題。

櫥柜企業(yè)紛紛涉足廚電業(yè)務

中國的櫥柜行業(yè)經(jīng)過十幾年的不斷發(fā)展，已經(jīng)形成了一批有品牌、重質(zhì)量的櫥柜企業(yè)，他們在波濤洶涌的市場中，不斷的總結(jié)著生存的經(jīng)驗，尋找未來的出路。

當提到未來的經(jīng)營方向時，歐派董事長姚良松在2008營銷年會上就曾高調(diào)表示：“與往年相比，歐派的目光已經(jīng)不再局限于櫥柜，廚電業(yè)務已經(jīng)成為歐派2008年的另一大重心?！睋?jù)了解，中國已經(jīng)有相當一部分櫥柜企業(yè)具備了自己生產(chǎn)和銷售廚電的能力。面對容量200億的廚電市場，歐派等一些高端櫥柜企業(yè)表示自有的廚電生產(chǎn)線早已能滿足消費者對一體化購買的需求。

泛家居產(chǎn)業(yè)觀察員周忠表示：成套消費、一站式購買和服務等整體概念，已逐漸被消費者所接納，特別是櫥柜消費者，往往在新居入住前會對廚房進行整體規(guī)劃和布置，而對于與櫥柜有著具有強烈關(guān)聯(lián)性的廚電產(chǎn)品，消費者成套購買的愿望明顯強于其他用品，從這一方面上看，櫥柜品牌向廚電業(yè)務的延伸，有著無限的可能性。

家電巨頭高調(diào)進入櫥柜市場

與此同時，900億元的巨大櫥柜市場也向中國的一些家電巨頭伸出了“橄欖枝”。海爾、方太、華帝、萬家樂、澳柯瑪、長虹電器等先后宣布介入整體櫥柜行業(yè)，其中一些家電企業(yè)更是將整體櫥柜作為未來3C產(chǎn)業(yè)坐標中的重要項目之一。

專家分析，家電巨頭進入櫥柜市場，主要是因為櫥柜市場的巨大潛力和較高的利潤率，這些相比較利潤透明而微薄的家電市場都有著巨大的吸引力。另外，櫥柜的銷售也有利于帶動廚電產(chǎn)品銷量，這些因素促使了一批家電企業(yè)向櫥柜行業(yè)的集中融入。

北京市工商聯(lián)廚衛(wèi)商會秘書長牟勇認為，隨著經(jīng)營廚電的企業(yè)紛紛進入整體櫥柜行業(yè)，有利于帶動其家電的整體銷售。但可以預見的是，未來一年，櫥柜市場中的本土化競爭將更加激烈。

整體廚房將是市場未來導向

由此可見，2008年的櫥柜市場依然是一片火熱的競爭場面。業(yè)界專家認為，品牌櫥柜企業(yè)要能在保證設計和質(zhì)量的同時，最大限度地讓利于消費者，準確定位并服務于自己的目標群體，提供性價比最高的櫥柜家具，這樣才會真正形成有利于櫥柜行業(yè)長期穩(wěn)定的健康局面。

據(jù)調(diào)查，在過去的一年里，本土化品牌櫥柜動作很大，尤其是家電巨頭紛紛進入櫥柜行業(yè)，占領(lǐng)一席之地。而品牌櫥柜一方面頂著“叫好不叫座”的壓力，繼續(xù)研發(fā)新品，提高市場占有率；另一方面也開始擴展市場方向，尋求更多出路。

業(yè)內(nèi)專家分析，雖然目前櫥柜和家電企業(yè)有著越來越深入的融合，但是真正能夠做到家電、櫥柜緊密配合的“整體廚房”卻是寥寥無幾。特別是使用過程中櫥柜的精密程度、櫥柜與家電的配套性乃至以后的售后服務等內(nèi)容只有大品牌才有實力進行支持，因此市場的整合也在所難免。但可以肯定的是，“整體廚房”將成為未來發(fā)展趨勢。

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